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                                    2. 织梦58关注互联网产品管理交流产品设计用户体验心得

                                      微信变透明后自媒体的剩余价值选择

                                      时间2014-08-03 08:25 来源 作者http://www.bojinhote

                                       

                                      自媒体

                                      微信公开公众账号阅读数自媒体的最后一个“黑箱”被打开土豪们去年开始加入自媒体大战微信无疑是最火的再加上微信的封闭性使公众账号的阅读量难以评估更给微信自媒体蒙上了神秘面纱让他们身价暴涨公开阅读量是自曝家丑还是让自媒体“露底”只能说谁疼谁知道从大家的?#20174;?#26469;看这可能是今年微信让公众账号最疼的一次或许现在是时候讨论一下哪个平台才是最适合自媒体的

                                      适合自媒体的土壤是什么

                                      自媒体作者和用户沟通的最重要途径是其文章文章被消费的程度直接决定其影响力和商业价值想明白了这一点自媒体就不难?#19994;?#36866;合的土壤

                                      首先来看用户习惯

                                      用户在移动互联网上的习惯大都延续自PC时代很多人习惯了在百度搜信息在微博看新闻用QQ聊天并把这种习惯带到了?#21482;?#19978;这样来看百度百家和微博都是比微信更适合自媒体的平台因为前者是PC时代用户获取信息最重要的平台后者则是移动社交时代最大的内容平台

                                      ?#27604;?#20320;可以说微信是移动互联网时代最大的入口但流量不代表一切京东618移动端下单量只比一?#24452;?#25552;高7%大众点评团5月增幅只有9.05%连行业平均水平都不到相对于公众账号而言京东和大众点评的用户基数和粘性都强得多还有“入口+红包”的刺激结果也?#36824;?#23572;尔

                                      这显然是用户习惯所致速途研究院去年的一份报告就指出用户使用微信的功能?#20449;?#21517;前五的?#26469;?#26159;语音聊天发送?#35745;?#26597;看“朋友圈”的照片在“朋友圈”分享照片?#37038;QQ离线消息微信的社交基因是娘胎里带出来的用户来微信不是为了获取信息?#30475;?#25773;为生的自媒体显然无法得到微信用户青睐在这一点上微博百度甚?#20102;?#29392;新闻客户端和今日头条都比微信强

                                      其次是平台的传播能力

                                      要说微博是现在最适合传播的平台恐怕不会有人提出疑义文章道个歉就刷新了全球社交网络传播速度的记录鹿晗过个生日又刷新了社交网络的互动记录这都是开放性和主动分享的力量而这正是自媒体不可缺少的微博的优势在于自媒体的文章不但能在粉丝中传播还可以通过粉丝的社交链快速被分享从产品机制上微博也鼓励这种分享无疑给自媒体带来了更大的发展空间

                                      相比之下百度百家的传播能力虽然弱一些但巨大的流量优势可以弥补其不足只要获得编辑推荐自媒体就能获得影响力微信则不然其流量对自媒体不开放没有“编辑”推荐又被折叠再加上缺乏用户和粉?#24656;?#21160;分享和公开的机制要获得阅读量只有靠“真爱”了封闭性则导致文章只能在好友中传播很难通过二次传播获得影响力

                                      自媒体平台有什么不同

                                      各家自媒体平台对自媒体自然是欢迎的但欢迎背后却也各不相同

                                      百度对自媒体作者的态度简单粗暴就是“我推荐你就有流量有钱”无论自媒体获利多少至少平台的政策已经很明确但前段时间百度新闻首页的文章推荐位置已经不那么明显笔者曾向百度的朋友求证对方笑言“可能是软文太多吧”好吧权?#27604;?#27492;

                                      微信的态度则一直难以捉摸去年毫无征兆的将公众账号折叠并限制推?#22303;?#23545;自媒体打击不小春节后启动广告分成内测让不少人又?#35745;?#24076;望但后来限制诱导分享和账号互推等一系列规定又不那?#20174;?#22909;再后来连微信自媒体的代表人物青龙?#26174;?#37117;在抱怨微信贱卖流量?#20449;?#19981;兑现再加上腾讯新闻腾讯科技这样不受规则限制的“特区”自媒体的生存环境就更不容更乐观了

                                      微博的自媒体政策其实有些滞后但其鼓励和扶持自媒体的态度还是明确的年初微博开始对?#34892;V用户分类推荐首先在平台内提供流量支持不?#20204;?#26377;作者晒出在微博的收入其中最高的过万大部分在3000到7000之间这个收入不算特别出?#21097;?#20294;按阅读量赚钱至少让自媒体看到希望后来微博和360UC联合启动自媒体平台则是在PC端和移动端对流量的双重保障

                                      广告是微博最重要的收入来源?#32433;?#21487;见微博的诚意平台内外部的流量支持则表明微博并不打算独享自媒体作者而是要在尽量大的?#27573;?#20869;让自媒体作者获取影响力

                                      除了这三个已经明确态度的金主外搜狐新闻客户端今日头条也都在?#24179;?#33258;媒体计划?#36824;?#21069;者向自媒体敞开的怀抱似乎还?#36824;?#22823;后者的自媒体政策也还不明朗但这二者面对自媒体的态度至少不会比微信更摇摆了因为他们和微博一样需要自媒体

                                      自媒体还剩多少“利用价值”

                                      商业社会本身就是交换各平台出钱出流量在自媒体作者面前都是一副土豪模样自然是因为自媒体有用那么谁最需要自媒体呢

                                      微博一直定位于社交媒体这同样是从娘胎里带出来的微博需要自媒体提供高质量的内容以便对用户形成?#20013;?#30340;吸引力所以才会不遗余力的投入资源扶持自媒体在流量收入方面给予大力支持二者?#23548;?#19978;是互利关系如果不出意外的话这种关系会一直延续下去

                                      对微信来说用户不看公众账号又如何只要他们用微信聊天玩游戏打车购物就足矣早期微信欢迎公众账号因为自媒体不遗余力的推销公众号能带来流量现在呢自媒体带来的用户已经开始在微信玩游戏打车了谁会关心他们是否还会打开那些被折叠起来的订阅号成为事业部的微信面临着越来越大的商业化压力自媒体如果不能?#20013;?#24102;来流量对微信的价值就可以忽略不计了

                                      至于百度百家关于这个平台的存在始终有各种说法但可以肯定的是百家的大部分作者对百度很有用这一点相信大家?#21152;?#24863;受至于近期传闻某公关巨头也打算推出自媒体计划笔者只能“呵呵”了

                                      利用价值是个纠结的问题就像我们选择婚姻时那样——和你爱的人在一起能得到幸福感和爱你的人在一起得到的可能是真正的幸福本文独家首发自媒体

                                      关注更多钛媒体作者观点参与钛媒体微信互动微信搜索“钛媒体”或“taimeiti”

                                       

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                                      围观: 9999次 | 责任编辑http://www.bojinhote

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                                                                                                            <dl id="axo5r"></dl>

                                                                                                          1. <dl id="axo5r"><ins id="axo5r"><thead id="axo5r"></thead></ins></dl>
                                                                                                            1. <dl id="axo5r"></dl>
                                                                                                            2. <dl id="axo5r"></dl>
                                                                                                                  1. <li id="axo5r"><s id="axo5r"><strong id="axo5r"></strong></s></li><dl id="axo5r"></dl>

                                                                                                                      1. <dl id="axo5r"><ins id="axo5r"></ins></dl>
                                                                                                                        1. <dl id="axo5r"><ins id="axo5r"><thead id="axo5r"></thead></ins></dl>

                                                                                                                            <input id="axo5r"></input>

                                                                                                                              <rp id="axo5r"></rp>

                                                                                                                              1. <dl id="axo5r"><ins id="axo5r"></ins></dl>

                                                                                                                                  1. <li id="axo5r"></li>
                                                                                                                                  2. <output id="axo5r"><ins id="axo5r"><nobr id="axo5r"></nobr></ins></output>
                                                                                                                                  3. <output id="axo5r"><ins id="axo5r"></ins></output>
                                                                                                                                  4. <li id="axo5r"><ins id="axo5r"></ins></li>

                                                                                                                                    1. <dl id="axo5r"><ins id="axo5r"></ins></dl>
                                                                                                                                        1. <dl id="axo5r"><ins id="axo5r"></ins></dl>
                                                                                                                                        2. <output id="axo5r"><ins id="axo5r"><nobr id="axo5r"></nobr></ins></output>
                                                                                                                                          1. <form id="axo5r"></form>